Bia Tiger là hãng bia nổi tiếng ở Việt Nam nói riêng và cả khu vực châu Á – Thái Bình Dương nói riêng. Có lẽ lý do lớn nhất chính là vì nồng độ bia Tiger không quá cao như những hãng bia khác mà vừa phải với tửu lựu người châu Á. Ngoài ra, bia Tiger có hương vị và mùi rất thơm cùng giá thành hợp lý. Khi uống bia, có bao giờ bạn thắc mắc logo bia Tiger có ý nghĩa gì hay không? Đằng sau hình con hổ màu cam ấy là cả một câu chuyện dài rất thú vị. Hãy cùng khám phá tiếp trong bài viết dưới đây nhé!
Mục lục:
Lịch sử hình thành nên thương hiệu bia Tiger huyền thoại
Trước khi tìm hiểu về ý nghĩa của logo bia Tiger, ta cần nhìn lại quá trình hình thành nên thương hiệu bia nổi tiếng của châu Á này. Câu chuyện bắt đầu từ năm 1931, sau cuộc bắt tay giữa 3 “ông lớn” trong ngành thực phẩm đồ uống đó là công ty đồ uống Neave và Farser của Singapore và tập đoàn đồ uống Heineken của Hà Lan. 3 công ty liên doanh lại và thành lập nên Malayan Breweries Limited (MBL).
Mặc dù gọi là bắt tay hợp tác nhưng công ty nắm cổ phần chính là Heineken với 95,3% cổ phần. Với mong muốn đẩy mạnh thương hiệu, tháng 10/1932, thương hiệu bia Tiger lần đầu ra mắt ở Singapore. Logo bia Tiger hiện tại là phiên bản thay đổi nhiều lần so với logo đầu tiên. Heineken vốn có thị phần ở châu Âu nên nung nấu tham vọng thị trường châu Á. Đến năm 1990, MBL được đổi tên thành Asia Pacific Breweries (APB).
Có lẽ biểu tượng con hổ có nhiều nét tương đồng và gặp gỡ trong văn hóa phương Đông, trong các di sản châu Á nên bia Tiger rất được ưa chuộng. Con hổ luôn biểu tượng cho sự phóng khoáng, mạnh mẽ, phù hợp với nhiều quốc gia châu Á chứ không thuộc về bất cứ nước nào. Vì thế, không quá lạ khi bia Tiger tồn tại vững trong thị trường bia đầy biến động trong suốt nhiều năm qua.
Bia Tiger được xuất khẩu rất mạnh mẽ, trở thành thương hiệu quan trọng hàng đầu của công ty APB. Đến nay, hãng bia này đã có mặt trên 60 quốc gia trên thế giới. Một phần lý do có lẽ cũng nhờ ý nghĩa biểu tượng chú hổ của logo bia Tiger. Tên gọi của thương hiệu này cũng được lấy cảm hứng từ chiếc logo đặc trưng.
Logo bia Tiger có hình gì?
Với bề dày lịch sử phát triển qua nhiều năm liền, ngày nay logo bia Tiger được phổ biến rộng rãi và trở thành điều quen thuộc, phổ biến với đại đa số người dân Việt Nam. Điều đầu tiên dễ thấy nhất khi bạn nhìn vào logo bia Tiger đó chính là hình chú hổ vằn màu cam đầy dũng mãnh. Không phải là con hổ nằm, đây là con hổ đang trong tư thế vươn cao cầu kêu lên tiếng kêu đầy kiêu hãnh.
Hổ được xem là biểu tượng cho lòng quả cảm, mạnh mẽ, không khuất phục. Điều đó tương đồng với sự bản lĩnh của thương hiệu bia Tiger đã chính chiến trong những năm qua. Sử dụng con hổ làm logo cũng thể hiện mong muốn bia Tiger sẽ trở thành hãng bia được nhiều người dân trên thế giới biết đến. Ngoài ra, bên cạnh con hổ còn có hình cây dừa.
Không phải tự nhiên mà công ty lựa chọn cây dừa thay vì vô vàn loài cây khác. Dừa là loài cây sống ở vùng nhiệt đới. Ở các nước châu Á, Trung Đông, dừa phát triển khá tốt. Hình ảnh cây dừa trên logo bia Tiger diễn tả chính xác thị trường quan trọng nhất của hãng bia này. Đồng thời nó còn giúp người dân châu Á cảm thấy thân thuộc, tăng sự thiện cảm và yêu thích dành cho bia Tiger.
Còn một chi tiết quan trọng khác mà bạn không nên bỏ qua khi tìm hiểu về logo bia Tiger chính là kí tự “g” trong tên thương hiệu “Tiger”. Có lẽ nhiều người nhận ra sự cách điệu khác lạ khi phần chân chữ “g” được móc lên khá cao, dễ tạo tạo cảm giác liên tưởng đến số 8. Tất cả đều có lý do cả đấy. Bởi số 8 mang biểu tượng của sự thịnh vượng trong văn hóa phần đông các nước châu Á.
Trong khi thị phần bia Tiger nhắm đến cũng chính là khu vực này. Quả thật là một phương thức đánh trúng tâm lý hiệu quả, một chiến lược marketing tinh tế. Bằng cách khai thác logo bia Tiger gắn liền với nền văn hóa châu Á, không quá lạ khi hãng bia này lại được yêu thích đến thế.
Logo bia Tiger xuất hiện trên tất cả mọi bao bì của hãng, từ vỏ chai/vỏ lon, nắm chai, thùng đựng,… Xuất hiện bên cạnh thông tin về sản phẩm như thể thích, hạn sử dụng, nồng độ cồn,… logo của hãng trông rất nổi bật. Dù được sản xuất ở nhiều địa điểm nhà máy khác nhau nhưng tất cả logo in trên các chai và lon bia Tiger đều đồng nhất.
Chiếc logo bia Tiger có hai màu chủ đạo là cam và vàng. Trên nền chai thủy tinh màu nâu đất, logo có màu cam và trên vỏ lon bia Crystal màu bạc thì logo của hãng có màu xanh dương. Khi nhìn từ xa có thể giúp người tiêu dùng nhận ra ngay. Dù không có quá nhiều thay đổi về diện mạo nhưng sự tối giản, đặc biệt của logo bia Tiger lại là điểm nhấn, thể hiện sự bản lĩnh, mạnh mẽ mà hãng bia này hướng đến.
Ý nghĩa logo bia Tiger
Như đã giới thiệu ở trên, chữ “g” trong logo bia Tiger có thiết kế rất giống số 8. Thiết kế này không chỉ mới xuất hiện trong phiên bản gần đây mà đã xuất hiện trong logo thương hiệu từ xưa. Sau quá trình phát triển, logo cũng được chỉnh sửa khá nhiều lần và mới đây kí tự “g” này đã được thêm vào lại.
Trong văn hóa châu Á, đặc biệt là văn hóa Trung Hoa, số 8 là biểu thị cho sự sung túc, đủ đầy và may mắn. Suy nghĩ này xuất phát từ cách phát âm từ “thịnh vượng” cũng tương đồng với cách phát âm của số 8. Ngoài ra, theo thần số học, số 8 cũng có ý nghĩa rất đẹp. Không phải trùng hợp khi Thế vận hội Olympics Bắc Kinh năm 2008 được khai mạc đúng vào ngày 8/8/2008.
Chỉ một chữ “g” trong logo bia Tiger thôi mà cũng có cả câu chuyện dài đằng sau đó. Bia Tiger mang đặc trưng Viễn Đông, khai thác văn hóa và di sản Châu Á nên chữ “g” này càng có ý nghĩa hơn cả. Slogan của hãng bia này là “It’s time for a Tiger” – “Đây là thời đại của hổ” giúp Tiger thống trị toàn bộ thị trường châu Á. Vì thế, không một biểu tượng nào đủ thể hiện sự nam tính, mạnh mẽ hơn là hình con cọp.
Mỗi hãng bia đều có một “vibe”, một cảm giác khác nhau. Nếu hãng bia Heineken mang đến cho người tiêu dùng cảm giác chắc thắng, thành công thì Tiger lại đậm sự táo bạo và mạnh mẽ. Lý do mà Tiger làm được điều này cũng nhờ một phần ở thiết kế logo. Tên thương hiệu được viết với font chữ to, bề ngang lớn và đặc biệt nhất là những mũi nhọn ở góc chữ. Thậm chí, điều tinh tế còn thể hiện ở chữ “T” và chữ “r”.
Hai chữ cái này không nguyên vẹn mà lại có phần bị khuyết, rất giống với vết rách do hổ cào. Chỉ một điểm nhỏ đó thôi cũng đủ thấy logo bia Tiger có nhiều ý nghĩa như thế nào. Cũng nhờ thế mà hãng bia lớn của châu Á đã đánh đúng vào tâm lý phái mạnh thường có, khơi dậy niềm tự tin, dám bất chấp rủi ro của cánh máy râu trên toàn thế giới. Đeo đuổi hình ảnh một anh hùng ga lăng, bất chấp tính mạng để làm việc nghĩa của là chiến lược lâu dài và lý tưởng của Tiger.
>> Xem thêm:
Trước đây, người châu Á thường ưa chuộng những thương hiệu bia của phương Tây. Tuy nhiên, với tham vọng trở thành thương hiệu bia châu Á cao cấp quốc tế, Càng ngày phân khúc thị trường của bia Tiger càng mở rộng. Bia Tiger hướng đến thế hệ Millennials tại trên khắp các lục địa (thế hệ sinh ra trong giai đoạn đầu thập niên 1980 đến cuối thập niên 1990).
Và hình ảnh chú hổ dũng mãnh trên logo bia Tiger đã khơi gợi nguồn cảm hứng để giới trẻ dám lên tiếng, dám khẳng định cái “tôi” bên trong. Đối với họ, bia không đơn thuần chỉ là thức uống giải khát mà còn giúp họ vượt qua rào cản, thoát khỏi bó buộc vô hình mà trải nghiệm và theo đuổi con đường ước mơ như những chú hổ mạnh mẽ.
Tầm quan trọng của logo bia Tiger
Đối với một thương hiệu, khả năng tồn tại và được người sử dụng ghi nhớ qua nhiều năm tháng phụ thuộc vào nhiều yếu tố. Người ta thường chỉ quan tâm đến chất lượng sản phẩm, giá cả mà quên đi việc định hướng thương hiệu và sử dụng logo. Tuy nhỏ thôi nhưng đây lại là điều đầu tiên đập vào mắt để khách hàng ngay lập thức nhớ đến thương hiệu giữa vô vàn cái tên khác. Và logo bia Tiger đã làm được điều này rất tốt.
Nghĩ đến con hổ, nhiều người thường nghĩ đến bia Tiger và ngược lại, nhắc đến Tiger, ai cũng biết đó là “chú hổ dũng mãnh”. Logo bia Tiger đồng nhất trong mọi thiết kế vỏ chai và hầu như ít có sự thay đổi. Bia Tiger đã làm cho khách hàng nhớ về mình bằng cách cho logo xuất hiện ở mọi sản phẩm, mọi hoạt động, mọi chương trình. Nhờ việc ít thay đổi trong logo thương hiệu đã giúp khách hàng không bị khó nhớ từ đó dẫn tới bị nhầm lẫn.
Đây là điều tối kỵ trong quá trình định vị thương hiệu. Một phần cũng là vì bia Tiger không có quá nhiều dòng sản phẩm để cần phải thay đổi tương ứng. Sự thống nhất trong tư duy kinh doanh và sứ mệnh đã giúp bia Tiger tồn tại vững vàng trong thị trường bia trong suốt thời gian dài qua. Logo không chỉ là biểu tượng của thương hiệu mà còn thể hiện giá trị mà thương hiệu mang lại cho khách hàng.
Đằng sau chiếc logo nhỏ xinh của hãng bia nổi tiếng châu Á có quá nhiều câu chuyện mà bài viết này không thể kể hết vì dung lượng hạn chế. Logo bia Tiger cũng thể hiện sứ mệnh, tầm nhìn và khách hàng mục tiêu mà họ hướng đến. Không quá cầu kỳ, không cần cách điệu hay phải thường xuyên thay đổi nhưng bia Tiger vẫn là niềm tự hào của châu Á, xuất khẩu ra thị trường quốc tế thành công. Hãy tiếp tục đón đọc những bài viết thú vị khác trong thời gian sắp tới nhé!
